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【专访】金嘉丽:创意凸显公交媒体价值

    近些年来,公交媒体作为一种传统又不可取代的媒体,一直处于平稳的发展阶段。在激烈的新旧媒体竞争中,公交媒体并没有褪去其原有的特色,一些新的网络媒体,app和网站,更倾向于利用公交等传统的媒体来提高企业的知名度。但与此同时,公交媒体要想始终保持长远持久的发展还需要行业共同努力,找到一个新的突破口。

    数据促进公交媒体发展

    在“互联网+”的形势下,转化率成为公交广告亟待解决的问题,如何改变这种现状成为公交广告公司不得不思考的问题。对此金嘉丽认为,广告媒体本身具有独特性,它的独特性体现在可移动性和覆盖率广上。用转化率来评估公交媒体的这种方法是有待商榷的,客户关注的焦点其实不是转化率而是在于是不是能够测量公交媒体的效果。户外广告是所有媒体形式中最难监测效果的,无法做到很精准。德高巴士近些年一直不断努力,金嘉丽指出,要解决这个问题离不开整个行业的努力,共同重视媒体效果,寻求行业标准,探讨公交媒体效果评估方法:在大数据时代,积极挖掘是否有新的方法证明公交媒体价值,以及结合当前“互联网+”环境下改善我们的管理体系和工作流程。

    明确定位 与时俱进

    当前媒体形式越来越多样化,其不断发展是否会对公交这种传统意义上的媒体造成一定的压力?对此金嘉丽谈到,新媒体有新媒体的特性,公交媒体有属于它自己的特性,客户不同,作为传统的媒体,公交媒体不应该在激烈的竞争中迷失了自己作为大众媒体的定位,传统媒体和新媒体应该结合发展才能更好的发展。例如结合现有技术,像Ibeacon、二维码等等来更好的实现内容的互动,引导消费者从offline到online。金嘉丽说,面对激烈的竞争格局,公交媒体应该明确自己的定位,充分利用当前技术,进行创意广告设计,使得公交广告不断进行完善,不断注入新的活力。

    用创意来实现公交媒体价值最大化

    谈及创意公交广告的实现,金嘉丽说,公交广告创意的实现取决与对公交媒体特性的了解,以及如何运营这个媒体。广告公司应该充分的利用媒体特性,最大限度的实现其价值。德高公司一直致力于创意广告的挖掘。2015年德高巴士与英国大使馆/总领事馆文化教育处一拍即合,一个旨在打造高端具有文艺范的媒体平台,一个主推中英文化交流年英国文化季的项目之一的英伦音乐,于是就有了“遇见英伦音乐”活动,该活动历时两个月结束,活动阵势涉及6个城市,包括上海、南京、重庆、武汉的190台巴士车身,以及北上广的392块大学视窗媒体,主打扫码就能听歌,赢取免费英伦之旅的旗号。活动效果出众,吸引了大量音乐爱好者关注及参与,大家均表示这种从户外媒体扫码听歌的体验新鲜有创意。除了传统户外媒体的移动宣传外,“遇见英伦音乐”活动还以微博、微信等新媒体传播方式作为平台,通过线上分享即可扫码参与活动。病毒视频、社区论坛、报纸、杂志同步推动,全方位多角度增加活动流量。在O2O的连接中,户外媒体和音乐“在一起”,这样的体验大大增加了大众与媒体的互动,提升传播效果和媒体价值。


 

 

    既此之后,2016年由英国总领事馆文化教育处,英国PRS音乐基金会主办,德高巴士、南京艺术学院传媒学院,南京艺术学院协办的 “35路声音美术馆”活动全面启动。

 

 

 

 

    活动是2015中英文化交流年压轴项目,也是英国总领事馆文化教育处在南京开展的首次音乐驻地项目。最为值得一提的是,这是全国首个非盈利巴士声音装置公共艺术事件。作为这一城市声音装置系统核心的南京35路巴士,在2016年的1月7日至4月6日期间,这辆移动的35路声音美术馆从内到外都装置成英国艺术家Mira设计的视觉画面,美术馆的概念不再仅仅是等待着衣装革履的人们在做好看展准备的情况下进出的艺术场所,而是悄无声息潜入生活中并与其融为一体的实践体。当你登上这趟巴士,即可开启声音艺术之旅。通过改造后的车内装置,乘客可在车内的留言板留言,表达乘坐感受,分享艺术见解。

    在“互联网+”的环境下,公交媒体不仅要充分的利用网络为用户提供想要的产品,吸引广告商,而且也应该充分发挥公交广告的创意设计。金嘉丽说,希望所有的公交广告公司都能团结起来,为这个行业长久的发展共同努力。



[资料来源:交通广告观察]

 

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